Shift/HR Mediathek

Erfahrungswissen zum Wandel in HR & Personalmanagement

Mitarbeitende sind die besten Botschafter - Recruiting mit Corporate Influencing.

Mitarbeitende sind die besten Botschafter - Recruiting mit Corporate Influencing.
Mitschnitt-Länge: 40 Minuten
Präsentationsunterlagen verfügbar
Mitschrift verfügbar
Der Vortrag thematisiert die Rolle von Mitarbeitenden als Corporate Influencer und deren Einfluss auf Recruiting und Employer Branding durch authentische Kommunikation.

Markus Ollig erläutert in seinem Vortrag die Rolle von Mitarbeitenden als Corporate Influencer und deren Einfluss auf das Recruiting und Employer Branding. Er betont, wie essentiell die Authentizität und die aktive Einbindung der Mitarbeitenden sind, um die Marke des Unternehmens glaubwürdig und nachhaltig nach außen zu tragen. Durch die Implementierung eines Corporate Influencer-Programms wird nicht nur die externe Sichtbarkeit des Unternehmens gesteigert, sondern auch intern eine starke Bindung und eine positive Unternehmenskultur gefördert. Diese Strategie nutzt Plattformen wie LinkedIn, um die Unternehmensbotschaften effektiv zu kommunizieren und die Mitarbeitenden als Markenbotschafter zu positionieren.

Markus Ollig hebt hervor, dass die Schaffung und kontinuierliche Förderung einer Community von Corporate Influencern entscheidend ist, um die Strategie langfristig erfolgreich zu gestalten. Durch regelmäßige Workshops und Trainings werden die Fähigkeiten der Mitarbeitenden im Bereich des Corporate Influencing verbessert, was die Gesamtwirkung der Unternehmenskommunikation verstärkt. Der messbare Return on Investment zeigt dabei den wirtschaftlichen Nutzen dieser Kampagnen auf. Markus Ollig diskutiert zudem die Notwendigkeit, die Programme kontinuierlich anzupassen und weiterzuentwickeln, um sie an die sich ändernden Bedingungen und Herausforderungen des Marktes anzupassen.

Kerninhalte:

  • Einsatz von Mitarbeitenden als Corporate Influencer: Mitarbeitende stärken als Corporate Influencer die Marke des Unternehmens und verbessern das Recruiting.
  • Bedeutung von Authentizität und Mitarbeitereinbindung: Echte Einblicke in den Unternehmensalltag durch Corporate Influencer schaffen Vertrauen und stärken das Employer Branding.
  • Aufbau einer Corporate Influencer Community: Die Schaffung und Pflege einer solchen Community fördert die interne und externe Kommunikation.
  • Nutzung von LinkedIn für Corporate Influencing: Durch den gezielten Einsatz von LinkedIn wird die Reichweite der Unternehmensbotschaften maximiert.
  • Messbarkeit des Erfolgs: Der Return on Investment von Corporate Influencing-Maßnahmen wird systematisch erfasst und bewertet.
  • Kontinuierliche Weiterentwicklung der Strategie: Regelmäßige Anpassungen und Weiterbildungen sind notwendig, um die Effektivität des Corporate Influencing zu erhalten und zu steigern.

  1. "Jeder kann Corporate Influencer sein, aber dazu braucht es, glaube ich, ein paar Qualitätsmerkmale und Standards, damit man auch wirklich bei der Zielgruppe sichtbar ist und gut ankommt. Und von daher, wenn man es macht, macht man es gut." - Markus Ollig

  2. "Es ist alles shiny, die Karriereseiten sind wunderschön gegeben oder schlimmstenfalls mit Stockfotos. Aber wie kriege ich denn wirklich Einblicke in das Unternehmen und das unabhängig von Kununu zum Beispiel? Und da ist meiner Meinung nach das Thema Corporate Influencing ein sehr starker Türöffner, um Leuten Einblick zu gewähren." - Markus Ollig

  3. "Wenn wir mal schauen, das Marketing mit Influencing, dann ist das ein Thema, was gerade bei uns in Europa ganz präsent ist. Es gibt, weil ich glaube, ich habe irgendwo mal gelesen, 30 Millionen Influencer weltweit, vielleicht noch mehr aus verschiedenen Bereichen, Kochen, Reisen, Mode usw. Und was passiert mittlerweile? Die Unternehmen, früher war es Printwerbung vielleicht oder Fernsehwerbung, das passiert natürlich immer noch. Mittlerweile investieren die Unternehmen halt auch in Influencer Marketing." - Markus Ollig

  • Einsatz von Corporate Influencern im Recruiting und Employer Branding: Markus Ollig verdeutlicht, wie Mitarbeitende als Corporate Influencer genutzt werden, um die Unternehmensmarke zu stärken und das Recruiting zu verbessern. Diese Strategie betont die Bedeutung der Mitarbeitenden in der Kommunikation der Unternehmenswerte und -kultur nach außen.
  • Aufbau und Förderung einer Community von Corporate Influencern: Die Schaffung einer aktiven Community innerhalb des Unternehmens ist zentral. Durch Workshops und kontinuierliche Weiterbildung werden die Mitarbeitenden in ihrer Rolle als Markenbotschafter gestärkt und dazu befähigt, die Unternehmensbotschaft authentisch zu vermitteln.
  • Strategische Nutzung von Plattformen wie LinkedIn: Corporate Influencing macht gezielten Gebrauch von sozialen Medien, um die Reichweite und Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen. LinkedIn dient hier als Hauptplattform, um professionelle Inhalte zu teilen und die Arbeitgebermarke zu positionieren.
  • Bedeutung von Authentizität und aktiver Mitarbeitereinbindung: Authentizität in den Beiträgen der Corporate Influencer ist entscheidend für die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die Marke. Echte Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur sind ausschlaggebend für eine erfolgreiche Kommunikation.
  • Messbarkeit und Return on Investment: Die Effektivität von Corporate Influencing lässt sich durch klare Kennzahlen messen, wobei der Return on Investment aufzeigt, wie wirtschaftlich und effektiv die Bemühungen sind. Dies hilft, die Strategie fortlaufend zu optimieren und ihren Nutzen zu untermauern.
  • Kontinuierliche Weiterentwicklung und Anpassung der Strategie: Die stetige Weiterentwicklung der Inhalte und Ansätze in Corporate Influencer Programmen ist notwendig, um die Mitarbeitenden fortlaufend zu fördern und die Programme effektiv zu halten. Dies beinhaltet regelmäßige Schulungen und die Anpassung an neue Kommunikationstrends.

Markus Olligs Vortrag behandelt die effektive Nutzung von Mitarbeitenden als Corporate Influencer zur Stärkung des Employer Brandings und Optimierung des Recruiting-Prozesses. In seiner Funktion als Senior HR Manager bei Adesso veranschaulicht Markus Ollig, wie essenziell es ist, eine authentische und mitarbeiterzentrierte Markenkommunikation zu etablieren. Er erläutert detailliert, dass durch das Einbeziehen von Mitarbeitenden als Markenbotschafter die Authentizität und Reichweite der Unternehmensmarke signifikant erhöht werden können. Diese Strategie ermöglicht es, eine stärkere Bindung innerhalb des Unternehmens zu fördern und gleichzeitig die Attraktivität als Arbeitgeber zu steigern.

Der Vortrag bietet konkrete Einblicke in die Schritte zur Implementierung eines Corporate Influencer-Programms, darunter die Auswahl geeigneter Mitarbeiter, die Entwicklung von Richtlinien zur Content-Erstellung und die Messung des Erfolgs dieser Initiativen. Markus Ollig betont die Notwendigkeit kontinuierlicher Schulungen und Workshops, um die Fähigkeiten der Mitarbeitenden im Bereich des Corporate Influencing zu schärfen. Er diskutiert auch die Rolle der Unternehmensführung in der Unterstützung und Finanzierung solcher Programme, um eine nachhaltige Wirkung und einen messbaren Return on Investment sicherzustellen.

Der Zugriff auf das Video umfasst eine textuelle Aufarbeitung, die bereits mit einem Freemium-Account zugänglich ist.

Direkter Zugang mit Freemium-Account!

Freemium-Account umfasst:
  • Zugang zu Freemium-Inhalten der Mediathek
  • Drei Credits für Freischaltung von Premium-Inhalten
  • Monatlicher Content-Newsletter mit Premium-Inhalten
  • Zugang zu geschlossener Linkedin-Gruppe
  • Besondere Plattform-Angebote
  • Kostenlos für immer!

Jetzt registieren & Zugang erhalten: